Настройка и ведение контекстных рекламных кампаний для магазинов автозапчастей в поисковых системах
Работы по настройке и ведению рекламной кампании в Яндекс Директ можно разделить на 3 этапа.
Анализ и расчет кампании
Анализ ниши с учетом исследования предложений конкурентов (до 5 компаний)
Определение конкурентных преимуществ
Предварительный расчет рекламного бюджета по выбранной торговой нише
Рекомендации по улучшению сайта или страниц сайта, куда будет вести реклама
Настройка кампании
Сбор и редактирование ключевых фраз - не менее 2 000, в зависимости от выбранной ниши (например: кузовные детали, фильтры, аккумуляторы, запчасти Форд, шины, диски и т.д.). Для Рекламной Сети Яндекс(РСЯ) не менее - 200 ключевых фраз
Создание объявлений (65 символов в тексте объявления) + дополнительные ссылки + визитка + уточнения + ссылки на сайт + картинки для РСЯ
Простановку UTM меток на все ссылки + установка и настройка системы аналитики Яндекс Метрика
Сбор начального списка минус-слов для кампании
В работе используются: парсер Key Collector, Direct Commander, AdPump
Сопровождение кампании
Оптимизация трафика по источникам, географии, стоимости клика, релевантности, временным отрезкам, качеству трафика с площадок РСЯ, их фильтрация, и др.
Повышение качества семантического ядра: повышение продуктивности ключевых фраз, чистка “мало показов”, корректировка показов (минусация) по результатам аналитики поисковых запросов
Контроль расхода бюджета на рекламу в месяц, постепенное приведение компании к максимальному количеству кликов (максимальному охвату) при текущем бюджете
Повышение качества объявлений в РСЯ: постепенное повышение CTR путем а/б тестирования объявлений: изображения и текст
Предоставление еженедельных отчетов по ведению рекламной компании
При заказе одновременно рекламных кампаний в 
и 
При заказе одновременно рекламных кампаний в и
20%
| Смета директ | Оптимальный | Стандартный | Начальный | Бюджетный РСЯ | ||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Ключи | до 20 000 | до 10 000 | до 5 000 | до 5 000 | ||||
| Стоимость | 49 500 рублей | 35 200 рублей | 16 500 рублей | 7 700 рублей | ||||
| Срок ведения | 100 дней | 60 дней | 30 дней | без ведения | ||||
| Нормо / час | Часы | Стоимость | Часы | Стоимость | Часы | Стоимость | Часы | Стоимость |
| Аналитика | ||||||||
| Анализ ниши | 0,5 ч. | б/п | 0,5 ч. | б/п | 0,5 ч. | б/п | 0,5 ч. | б/п |
| Анализ конкурентов | 0,5 ч. | б/п | 0,5 ч. | б/п | 0,5 ч. | б/п | 0,5 ч. | б/п |
| Расчет примерной стоимости заявки | 0,5 ч. | б/п | 0,5 ч. | б/п | 0,5 ч. | б/п | 0,5 ч. | б/п |
| Расчет примерного месячного бюджета | 0,5 ч. | б/п | 0,5 ч. | б/п | 0,5 ч. | б/п | 0,5 ч. | б/п |
| Подготовка | ||||||||
| Подбор “масок ключевых фраз” | 2 ч. | 2 200 р. | 2 ч. | 2 200 р. | 2 ч. | 2 200 р. | 1 ч. | 1 100 р. |
| Подготовка текстов обьявлений | 0,5 ч. | 550 р. | 0,5 ч. | 550 р. | 0,5 ч. | 550 р. | 0,5 ч. | 550 р. |
| Настройка счетчика Яндекс.Метрика, целей, конверсии | 0,5 ч. | 550 р. | 0,5 ч. | 550 р. | 0,5 ч. | 550 р. | 0,5 ч. | 550 р. |
| Кампания ПОИСК | ||||||||
| Сбор и очистка “ключевых фраз” (сбор “минус-слов”) | 11 ч. | 12 100 р. | 8 ч. | 8 800 р. | 6 ч. | 6 600 р. | 1 ч. | 1 100 р. |
| Создание объявлений: | 9 ч. | 9 900 р. | 6 ч. | 6 600 р. | 4 ч. | 4 400 р. | не входит в пакет | |
| — группировка ключевых фраз по тематическим группам | + | + | + | |||||
| — написание текстов объявлений | + | + | + | |||||
| — создание визитки | + | + | + | |||||
| — написание и установка дополнительных ссылок | + | + | + | |||||
| — написание и установка уточнений | + | + | + | |||||
| — простановка ссылок на страницы сайта | + | + | + | |||||
| — настройка отдельных мобильных объявлений | + | + | + | |||||
| Кампания РСЯ (Рекламная Сеть Яндекс) | ||||||||
| Создание объявлений: | 6 ч. | 6 600 р. | 4 ч. | 4 400 р. | не входит в пакет | 4 | 4 400 р. | |
| — группировка ключевых фраз по тематическим группам | + | + | + | |||||
| — написание текстов объявлений | + | + | + | |||||
| — поиск, редактирование и загрузка изображений | + | + | + | |||||
| — создание визитки | + | + | + | |||||
| — написание и установка дополнительных ссылок | + | + | + | |||||
| — написание и установка уточнений | + | + | + | |||||
| — простановка ссылок на страницы сайта | + | + | + | |||||
| — настройка отдельных мобильных объявлений | + | + | + | |||||
| Настройка ретаргетинга | ||||||||
| Проводимые работы: | 3 ч. | 3 300 р. | 2 ч. | 2 200 р. | не входит в пакет | не входит в пакет | ||
| — настройка сегментов аудиторий для ретаргетинга | + | + | ||||||
| — создание объявлений для ретаргетинга | + | + | ||||||
| — создание визитки | + | + | ||||||
| — написание и установка дополнительных ссылок | + | + | ||||||
| — написание и установка уточнений | + | + | ||||||
| — простановка ссылок на страницы сайта | + | + | ||||||
| — настройка отдельных мобильных объявлений | + | + | ||||||
| Ведение рекламной кампании | ||||||||
| Проводимые работы: | 13 ч. | 14 300 р. | 9 ч. | 9 900 р. | 2 ч. | 2 200 р. | не входит в пакет | |
| — редактирование объявлений Поиск | + | + | + | |||||
| — работа со статусом “Мало показов | + | + | + | |||||
| — редактирование объявлений РСЯ | + | + | нет | |||||
| — чистка площадок РСЯ | + | + | нет | |||||
| — управление ставками | + | + | + | |||||
| — составление отчетов за периоды | + | + | + | |||||
| — настройка рассписания показов объявлений | + | + | + | |||||
| — АБ тестирование объявлений | + | + | нет | |||||
| — корректировки трафика по соц-дем признакам, географии, устройствам | + | + | + | |||||